Дослідження Brand Health Tracking
Визначайте, як споживачі сприймають ваш бренд, та аналізуйте його позиції на ринку
Брендам, як і людям, потрібен регулярний check-up. BHT від Gradus допомагає оцінити поточну силу бренду, відстежувати її динаміку та розуміти, що саме впливає на зміни.
Замість десятків окремих показників ви отримуєте цілісну картину стану бренду – від його помітності та здатності конвертувати знання у вибір до реальної переваги над конкурентами.
Які бізнес-задачі допомагає вирішити BHT?
Оцінка сили бренду
- Наскільки сильні позиції бренду на ринку сьогодні?
- Як змінюється brand health у часі?
- Які ключові показники потребують особливої уваги?
Діагностика причин змін
- За рахунок чого бренд зростає або втрачає позиції?
- Що є ключовими драйверами та бар’єрами?
- Де знаходяться точки росту?
Конкурентні позиції та дії
- Як бренд виглядає на фоні конкурентів?
- Де ми виграємо, а де поступаємося?
- На чому варто сфокусувати маркетингові зусилля?
Що ми досліджуємо
Ми аналізуємо весь шлях від присутності бренду у свідомості споживача до його реального вибору:
- знання та впізнаваність бренду;
- сприйняття бренду та його репутацію серед цільової аудиторії;
- досвід взаємодії з брендом, рівень довіри та лояльності;
- готовність рекомендувати бренд та виступати його прихильником;
- ключові іміджеві характеристики та драйвери вибору;
- ефективність маркетингових ініціатив.
Показники аналізуються не ізольовано, а в контексті категорії, конкурентного середовища та попередніх хвиль дослідження.
BHT від Gradus може проводитися як регулярний tracking або як окрема діагностична хвиля – залежно від задач бренду.
Ви отримуєте інсайти для:
- швидкої оцінки сили бренду за трьома інтегральними індексами;
- розуміння, що стоїть за змінами і де знаходяться точки зростання бренду;
- підвищення впізнаваності та побудови сильної репутації бренду;
- оптимізації маркетингової стратегії та посилення конкурентних позицій;
- ефективного управління репутацією та формування мережі вірних прихильників бренду.
BHT від Gradus дозволяє перейти від констатації «показник виріс або впав» до відповіді на значно важливіше питання – «що нам із цим робити?»
Додаткові модулі
Залежно від бізнес-завдання, BHT від Gradus може бути доповнений окремими діагностичними модулями.
Рекламна кампанія
Оцінка впливу рекламних та комунікаційних активностей.
Нові продукти
Розуміння ролі інновацій у розвитку бренду.
Ціна
Аналіз сприйняття ціни та її впливу на вибір бренду.
Драйвери вибору
Аналіз факторів, які найбільше впливають на вибір бренду.