Ставлення до ветеранів з інвалідністю

Суспільство часто сприймає людей із військовими травмами як «інших». Команда шоу «Холостяк» хотіла довести, що масовий контент може стати інструментом соціальної трансформації. Змінити в суспільній свідомості сприйняття ветеранів з інвалідністю.

Дані показали помітний зсув у сприйнятті:

• 71% респондентів визнали ветеранів з інвалідністю привабливими — ще до ефіру таких було 52%.
• 79% вважають, що ветерани можуть мати повноцінне романтичне життя (проти 68% до показу).
• 69% можуть уявити, що хтось із їхнього близького кола одружиться з ветераном з інвалідністю (до ефіру — 56%).
• І найважливіше — 90% опитаних заявили, що відкриті до контенту, де ветерани є головними героями. Це на 8 пунктів більше, ніж до виходу шоу.

Проєкт довів, що розважальний контент може бути потужним інструментом соціальних змін. Дослідження Gradus показало і виміряло цей ефект, перетворивши емоцію на доказ.
Кейс отримав золоту нагороду ESOMAR 2025 у категорії Best Social Impact Research.

Метод: самозаповнення анкети в мобільному застосунку Gradus.

Період проведення дослідження: перша хвиля — перед прем’єрою 13-го сезону «Холостяка», 31 жовтня 2024 року; друга хвилю — після завершення проєкту, 14-15 січня 2025 року.
Вибірка: відображає структуру населення міст розміром 50 тисяч жителів та більше у віці 18-60 років.