Розважальний контент перемагає новини, стабільна першість месенджерів та контент зі стрімінгових платформ: як змінилося медіаспоживання в Україні у 2024? — дослідження Gradus Research

Значні зміни в популярності каналів та типів контенту продемонструвало нове дослідження медіаспоживання серед українців, проведене Gradus Research у жовтні 2024 року. Окрему увагу дослідники приділили вивченню цифрових і традиційних каналів, тривалості та інших особливостей споживання розважального контенту, який наразі переважає. До розробки методології дослідження були залучені незалежний медіа аудитор Kwendi, Суспільне та OMD Optimum Media Ukraine.

Новини втрачають першість серед категорій медіаконтенту

Своїм місцем новинний контент поступається розважальному — основною категорією контенту для українців, яку обирають 79% опитаних, стають художні фільми та серіали. За ними слідують новинні й соціально-політичні програми (68%) та музичні програми (63%). Такі зміни корелюють зі змінами у настроях громадян на третьому році повномасштабної війни в Україні: люди в меншій мірі очікують на швидке завершення бойових дій, накопичується втома від новин, відповідно зменшується й інтенсивність слідкування за подіями в режимі реального часу.

Новини переважно споживають у месенджерах

Telegram та інші месенджери є ключовими каналами для отримання новин, які використовують 75% респондентів, слідом ідуть соціальні мережі, як-от Facebook та Instagram (56%). Відеоплатформи, включаючи YouTube, також займають значне місце (51%), що вказує на популярність мультимедійного формату новин.

Відеоплатформи залишаються домінуючим джерелом розважального контенту

Для розваг українці найчастіше звертаються до YouTube та схожих відеоплатформ, що складає 63% медіаспоживання у розважальній сфері. Популярність цих платформ особливо висока серед молоді, яка активно використовує різні види цифрового відеоконтенту.

Соціальні мережі та месенджери також активно присутні серед джерел контенту для розваг: там відеоконтент споживають 58% і 53% опитаних українців відповідно.

Частка Telegram у користуванні месенджерами стабільно висока

Навіть попри заборону користування цим ресурсом для держслужбовців і військових на службових пристроя, Telegram в Україні продовжує посідати перше місце серед месенджерів (90%).

За ним йдуть Viber (77%) та Facebook Messenger (51%). Частка користувачів цих платформ дещо зменшилась у порівнянні з березнем та жовтнем 2023 року. Натомість частка WhatsApp зросла з 21% до 30% за рік.

Facebook, Instagram та TikTok — в топі соціальних мереж українців

Facebook, Instagram та TikTok є найбільш популярними соціальними мережами наразі. Загалом, 72% опитаних протягом останнього тижня використовували Facebook, а 61% — Instagram. Такі мережі є важливою платформою не тільки для новин, а й для соціальної взаємодії та самовираження.

Використання стрімінгових сервісів входить у звичку

Серед стрімінгових сервісів популярність за YouTube Music із часткою у 45% респондентів. На другому місці — Spotify (15%). Українці все частіше слухають музику чи переглядають відео на цих платформах, що відображає поступову зміну традиційних медіа на користь цифрових платформ.

"Зростаюча популярність стрімінгових сервісів та соціальних мереж у якості основних каналів для розваг вказує на значний вплив глобальних трендів, зокрема серед молодшої аудиторії. Такі зміни свідчать про формування нових звичок споживання контенту, що, ймовірно, матиме довгостроковий вплив на український медіапростір і визначатиме його подальший розвиток”, — коментує результати дослідження Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.

Дослідження проведене дослідницькою компанією Gradus Research методом самозаповнення анкети в мобільному додатку Gradus. Вибірка відображає структуру населення міст з кількістю мешканців більше 50 тисяч у віці 18-60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту та регіоном, за виключенням тимчасово окупованих територій та територій ведення активних бойових дій. Період проведення поля: 25-27 жовтня 2024 року. Розмір вибірки: 1050 респондентів.

Звіт дослідження доступний на комерційній основі за запитом на dn@gradus.app

Структура звіту:

1. Споживання категорій медіа контенту (художні фільми та серіали, новини або соціально-політичні програми тощо) (у статево-віковому розрізі)
2. Канали споживання новинного медіаконтенту (месенджери, соціальні мережі тощо) (у статево-віковому розрізі)
3. Канали споживання розважального медіаконтенту (месенджери, соціальні мережі тощо) (у статево-віковому розрізі)
4. Технічні пристрої, що використовуються для перегляду контенту (у статево-віковому розрізі; у динаміці (березень 2023, жовтень 2023))
5. Наявність телевізору та мета його використання (у віковому розрізі)
6. Користування месенджерами (у статево-віковому, регіональному розрізі та за розміром населеного пункту; у динаміці (березень 2023, жовтень 2023))
7. Користування соціальними мережами (у статево-віковому, регіональному розрізі та за розміром населеного пункту; у динаміці (березень 2023, жовтень 2023))
8. Користування відеоплатформами (у віковому та регіональному розрізі)
9. Дивлення національного телемарафону "Єдині Новини" (без розрізів, тотал)
10. Частота дивлення національного телемарафону "Єдині Новини" (у статево-віковому розрізі)
11. Дивлення телеканалів (у статево-віковому розрізі та за розміром населеного пункту)
12. Слухання радіостанцій (у статево-віковому, регіональному розрізі та за розміром населеного пункту)
13. Користування стрімінговими сервісами для музики та відео (у статево-віковому та регіональному розрізі)
14. Споживання сервісів OTT / IPTV (у статево-віковому розрізі)
15. Наявність платної підписки на сервіси OTT / IPTV та YouTube (у статево-віковому розрізі)
16. Частота використання медіаконтенту як фону під час заняття іншими справами (у віковому розрізі)
17. Середній час споживання контенту з соціальних мереж на день (у статево-віковому розрізі)
18. Середній час споживання контенту з месенджерів на день (у статево-віковому розрізі)
19. Середній час споживання контенту з відеоплатформ на день (у віковому розрізі)
20. Середній час споживання контенту із сервісів онлайн-кінотеатрів на день (у статево-віковому розрізі)
21. Середній час споживання контенту з інтернет-сайтів на день (у статево-віковому розрізі)
22. Середній час споживання контенту з українських телеканалів на день (у віковому розрізі)
23. Середній час споживання контенту з подкастів на день (у віковому розрізі)
24. Середній час споживання контенту з радіо на день (у статево-віковому розрізі)
25. Обставити споживання аудіоконтенту (у статево-віковому розрізі)
26. Спосіб споживання аудіоконтенту (у статево-віковому розрізі)
27. Спосіб споживання відеоконтенту (у статево-віковому розрізі)
28. Користування сервісами для блокування реклами в Інтернеті (у статево-віковому розрізі)