До яких змін штовхає українських споживачів тривале життя в умовах війни із невизначеною тривалістю? Gradus Research завершили велике дослідження споживчих трендів в Україні й виділити декілька важливих тенденцій.

Бренди під пильним поглядом

Ставлення українських споживачів до брендів лишається доволі прискіпливим. Дві третини респондентів (62%) звертають особливу увагу на бренд під час здійснення покупок, тоді як у грудні 2022 таких було трохи більше половини (54%). При цьому прискіпливість споживачів у великих містах дещо вища, що може пояснюватись ширшим вибором товарів чи послуг там.

Місце під сонцем для українських брендів

Бажання підтримати українських виробників — важливий фактор вибору. Дані опитування демонструють, що українські споживачі досить обережні у зміні звичних брендів. Більше половини респондентів (54%) надають перевагу знайомим брендам. Проте на ринку існує виражений запит на проби нових брендів — 37% опитаних готові експерементувати. І ключовий фактор, що спонукає дати шанс новим брендам — бажання підтримати українське (57%). На другому місці — фактор економії коштів (45%). При цьому жінки тяжіють до першого, більш емоційного, драйвера, тоді як чоловіки — до другого, більш раціонального.

Це все конвертується у зростаючу прихильність до українських брендів перед іноземними. Якщо у грудні 2022 року тренд лише набирав обертів, і про купівлю товарів/послуг українських виробників заявляли 69% опитаних, то зараз частка таких зросла до 74%.

Менше розваг, більша раціоналізація попиту

Українські споживачі економлять. Дві третини респондентів (65%) надають перевагу більш дешевим брендам.

Третина респондентів (32%) відмовилася від покупки улюблених брендів.

Їжа та ліки залишаються в топі споживання, і це саме ті категорії, на яких найменше економлять. Також найменше страждають від зменшення бюджетів витрати на освіту та транспорт/паливо.
У той же час респонденти схильні скорочувати витрати на товари не першої необхідності. Детальніше про категорії, де зрізаються витрати, можна дізнатися з повного звіту дослідження.

Більшість опитаних продовжують заздалегідь планувати свої покупки (73%), а не приймати спонтанні рішення.

“Бачимо ще більшу раціоналізацію споживання і зростання прихильності до українського виробника. Це закономірні явища, адже їм передувало усвідомлення громадянами довгого марафону війни, відповідно, зростає заощадливість. Але на першому місці не фактор ціни, а бажання підтримати українське”, — розповідає соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research Євгенія Близнюк.
“Рік назад ми досліджували ставлення до іноземних виробників у різних європейських країнах, і для всіх них була характерна висока прихильність до локальних брендів. Тепер бачимо цю тенденцію і в Україні”, — говорить експертка.

Повний звіт дослідження містить наступні дані:

ПОКАЗНИКИ В ДИНАМІЦІ ДО ЗАМІРУ В ГРУДНІ 2022

1. Зміна ставлення до брендів – значення бренду при здійсненні покупки
2. Зміна купівельної поведінки – покупка нових незнайомих брендів чи тих, які давно знають
3. Зміна купівельної поведінки – причини початку покупки нових незнайомих брендів
4. Зміна купівельної поведінки – причини продовження покупки давно знайомих брендів
5. Зміна купівельної поведінки стосовно товарів повсякденного вжитку – перехід на більш дешеві бренди, на більш дорогі бренди
6. Зміна купівельної поведінки стосовно товарів повсякденного вжитку – відмова від покупки люблених брендів vs продовження купівлі улюблених брендів бренди
7. Зміна купівельної поведінки стосовно товарів повсякденного вжитку – купівля продукції зарубіжних / міжнародних брендів vs купівля продукції українських виробників
8. Зміна купівельної поведінки стосовно товарів повсякденного вжитку – спонтанні покупки vs заплановані покупки
9. Зміна купівельної поведінки стосовно товарів повсякденного вжитку – покупка в магазинах по дорозі vs покупка в улюблених магазинах
10. Зміна купівельної поведінки стосовно товарів повсякденного вжитку – покупка в супермаркетах / магазинах vs покупка на ринках

НОВІ ПОКАЗНИКИ СПОЖИВЧИХ ТРЕНДІВ

1. Категорії товарів / послуг, на які споживачі скорочують витрати
2. Дії для економії при купівлі товарів повсякденного вжитку
3. Зміна купівельної поведінки стосовно товарів повсякденного вжитку – купівля онлайн vs офлайн
4. Патерни споживання: використання мобільних додатків та онлайн сервісів
5. Патерни споживання: екологічне споживання

______________________________________________

Формат надання звіту: Аналітичний звіт в *.pdf

Вартість повного звіту: 40 000 грн (без врахування податків)

Використання даних із звіту: Результати досліджень є інтелектуальною власністю ТОВ “Градус Рісеч Плюс”. Замовник має право використовувати Звіти та результати досліджень, які містяться у Звіті, виключно для власного внутрішнього ознайомлення без права продажу/передачі Звіту (-ів), результатів дослідження будь-яким третім особам, в тому числі без права розміщення Звіту(-ів), результатів дослідження на будь-яких ресурсах, в тому числі, але не обмежуючись: соціальні мережі, інтернет-ресурси, засоби масової інформації тощо.

З питань придбання повного звіту звертайтесь із запитом на пошту ai@gradus.app.

Опитування було проведене дослідницькою компанією Gradus Research методом самозаповнення анкети в мобільному додатку. Онлайн-панель Gradus відображає структуру населення міст розміром більше 50 000 жителів у віці 18-60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту і регіону, за виключенням тимчасово окупованих територій та територій ведення активних бойових дій. Період проведення поля: 11-13 березня 2024. Розмір вибірки: 1045 респондентів.