Gradus оновлює бренд та комунікаційну стратегію. Ребрендинг охопив оновлену айдентику та нову формулу позиціонування, створені агенцією Netpeak (FRACTAL Group), що відображає еволюцію компанії й зміни на ринку досліджень.

Від вимірювання «середньої температури по палаті» — до агенції з пошуку інсайтів. Gradus розвивається разом із глобальними ринками.

Фокус на інсайтах. Сьогодні вже не достатньо надавати клієнтам дані швидко. Існує величезний запит не тільки на дані, але і на їх інтерпретацію, перетворення даних на інсайти. Тож основний брендовий елемент попередньої айдентики — символ градусу ліворуч від логотипу — був трансформований у Spotlight праворуч. Spotlight означає сфокусовану увагу, наведення світла, досягнення чіткості розуміння.

Помаранчевий колір відповідає настрою і філософії бренду: немає проблем – є задачі, і кожна задача має своє рішення. Проте, аби підібрати вірне рішення важливо зрозуміти умови, вивчити контекст, зважити варіанти і знайти дієві інсайти. І Gradus вміє це робити швидко, за потреби.

Gradus подорослішав. Сьогодні агенція вже пропонує повний цикл досліджень, від пошуку гіпотез якісними методами до оцінки розповсюдження кількісними. Саме тому бренд написання виконане жирним.

Глобальні проєкти. Щороку, починаючи з 2023, Gradus нарощує портфель міжнародних клієнтів, проводячи дослідження в країнах Європи, Північної Америки і центральної Азії. Саме тому, орієнтуючись на світових лідерів, перша літера g стала малою.

Зрозумілість і практичність. Нова айдентика сповнена елементів, що створені від руки. Таким чином бренд підкреслює присутність людини в процесах інтерпретації даних і пошуку інсайтів, а також практичність висновків і рекомендацій.

Євгенія Близнюк, засновниця та CEO Gradus, зазначає: «З початком великої війни ми побачили з боку наших клієнтів два великі запити — на швидкість і на зрозумілі, дуже практичні висновки. Бізнесу потрібна не ще одна таблиця, а впевненість у рішенні. Ми оновили бренд так, щоб чітко зафіксувати нашу роль: Gradus показує не лише що відбувається, а й чому і що з цим можна робити на рівні управлінських рішень».

Нова бренд-формула From Data to Action (Від даних до дії) узагальнює базову роль Gradus. Компанія не лише фіксує поведінку аудиторій у цифрах, а й перекладає ці дані у зрозумілі інсайти, що допомагають діяти швидше, впевненіше, підтверджуючи свої експертні оцінки даними. Позиціонування фіксує перехід від статусу «оперативного дослідника» до амбіцій партнера, здатного пропонувати логіку роботи з даними та пояснювати складні трансформації просто і стратегічно, підсвічуючи важливі акценти.

Євген Зінгерман, Chief Strategy Officer Netpeak Agency, розповів: “До цієї співпраці Gradus був нашим партнером, із яким ми проводили дослідження аудиторій для клієнтів стратегічного відділу. І коли команда Gradus прийшла до нас із задачею ребрендингу, ми зрозуміли, що маємо рідкісний шанс попрацювати над проєктом, де на іншому кінці не просто наш партнер, а ми самі й є цільовою аудиторією. Власне, вся стратегічна робота перетворилася на співтворчість двох команд, результатом якої стала нова айдентика”.

Оновлений бренд закріплює головний принцип Gradus: дані стають ефективними діями тоді, коли вони надані вчасно і акцентовані з глибоким розумінням потреб клієнта.

• Над проєктом працювали:
  Netpeak Agency
• Євген Зінгерман — Chief Strategy Officer, лідер проєкту
• Дарʼя Маркова — Senior Strategist
• Єлизавета Внукова — Art director
• Наталія Поліщук — Дизайнерка
• Тетяна Ясинська — Account Manager
• Юрій Грузинський — Head of Enterprise Department