Медіаменю українців, як і їх звички шукати і переглядати контент, від початку повномасштабної війни активно змінюються. Нова хвиля дослідження медіаспоживання в Україні, проведена Gradus Research у жовтні 2023 року, демонструє збільшення перегляду новин у відео-форматі і стабільну першість месенджерів. Дані розглянуті в динаміці, в порівнянні з результатами аналогічного опитування за березень 2023 року.

Найпопулярнішим медіа для споживання новин в Україні залишаються месенджери (70%). Окрім цього, респонденти все більше надають перевагу Youtube (56%), порівнюючи з березнем 2023 року (50%). Значення телебачення як новинного каналу також зросло (42% проти 38%). Той факт, що українці все частіше обирають відео-формат контенту може свідчити про втому від читання новин, і, зростаючу популярність формату відеоблогів або новинних ТБ-програм чи talk-шоу. Це також може бути пояснено тим, що на початку війни люди воліли отримувати найоперативнішу інформацію, яка найшвидше може бути видана саме у текстовому форматі. Зараз, коли події розгортаються вже більш помірно — люди готові не споживати швидкі формати, а чекати більш наочні — відео.

Що ж до споживання розважального контенту, то Youtube тримає першість — його обирають 65% опитаних українців (у березні їх частка складала 64%). За ним слідують соцмережі (56%) та месенджери (47%). Онлайн-телебачення та онлайн-кінотеатри хоч і не увійшли у першу трійку обраних українцями медіа-каналів, але їх популярність залишається сталою (22% у жовтні, 20% у березні 2023 року). Це свідчить про тенденцію до все більшої діджиталізації перегляду розважального контенту. У споживанні розважального контенту на ТБ особливих змін не спостерігається (29% і 27% у березні та жовтні 2023 року відповідно).

“Друга хвиля дослідження медіаспоживання, у першу чергу, допомогла виявити, які звички споживати контент уже закріпилися серед українців від початку війни. “Швидкі” медіа, до яких є доступ зі смартфону, використовуються все частіше як для перегляду новин, так і для розваг. Окрім цього, суттєво зріс інтерес до новинного відео-контенту на Youtube”, — зазначає Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research.

Наповнення та структура дослідження

1. Споживання категорій медіаконтенту (новини, художні фільми, серіали, гумористичні шоу, реаліті шоу тощо)
2. Канали споживання новинного медіаконтенту (месенджери, соціальні мережі, ТБ, YouTube, OTT/IPTV тощо)
3. Канали споживання розважального медіаконтенту (месенджери, соціальні мережі, ТБ, YouTube, OTT/IPTV, інтернет-сайти, радіо тощо)
4. Технічні пристрої, що використовуються для перегляду контенту
5. Використання месенджерів
6. Використання соціальних мереж
7. Дивлення телеканалів
8. Споживання сервісів OTT / IPTV
9. Наявність платної підписки на сервіси OTT / IPTV

Всі питання подані у розрізах: стать, вік, регіон та тип населеного пункту

Всі питання подані в динаміці до 1ї хвилі (березень 2023)

Придбання та використання даних

Формат надання звіту: Аналітичний звіт в *.pdf

Використання: Виключні права на результати належать Gradus Research. Замовник отримує результати для внутрішніх цілей компанії без можливості передачі третім особах та публічного оприлюднення результатів в медіа, соціальних мережах тощо

Бюджет при купівлі 2ї хвилі (листопад 2023): 37 600 UAH (без урахування податків)

Бюджет при купівлі 2ї хвилі (листопад 2023) за умови, що вже купували 1у хвилю (березень 2023): 18 800 UAH (без урахування податків)

Для придбання звіту: надіслати запит на ai@gradus.app

Опитування було проведено дослідницькою компанією Gradus Research методом самозаповнення анкети в мобільному додатку. Онлайн-панель Gradus відображає структуру населення міст з кількістю мешканців понад 50 тисяч у віці 18-60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту та регіоном. Період проведення поля (2023): 1 хвиля — 16-18 березня. Розмір вибірки: 1102 респонденти. 2 хвиля — 27-30 жовтня. Розмір вибірки: 1032 респонденти.