У новому світлі: Gradus представив нову айдентику та позиціонування

Gradus оновлює бренд та комунікаційну стратегію. Ребрендинг охопив оновлену айдентику та нову формулу позиціонування, створені агенцією Netpeak (FRACTAL Group), що відображає еволюцію компанії й зміни на ринку досліджень.

Від вимірювання «середньої температури по палаті» — до агенції з пошуку інсайтів. Gradus розвивається разом із глобальними ринками.

Фокус на інсайтах. Сьогодні вже не достатньо надавати клієнтам дані швидко. Існує величезний запит не тільки на дані, але і на їх інтерпретацію, перетворення даних на інсайти. Тож основний брендовий елемент попередньої айдентики — символ градусу ліворуч від логотипу — був трансформований у Spotlight праворуч. Spotlight означає сфокусовану увагу, наведення світла, досягнення чіткості розуміння.

• Помаранчевий колір відповідає настрою і філософії бренду: немає проблем – є задачі, і кожна задача має своє рішення. Проте, аби підібрати вірне рішення важливо зрозуміти умови, вивчити контекст, зважити варіанти і знайти дієві інсайти. І Gradus вміє це робити швидко, за потреби.
• Gradus подорослішав. Сьогодні агенція вже пропонує повний цикл досліджень, від пошуку гіпотез якісними методами до оцінки розповсюдження кількісними. Саме тому бренд написання виконане жирним.
• Глобальні проєкти. Щороку, починаючи з 2023, Gradus нарощує портфель міжнародних клієнтів, проводячи дослідження в країнах Європи, Північної Америки і центральної Азії. Саме тому, орієнтуючись на світових лідерів, перша літера g стала малою.
• Зрозумілість і практичність. Нова айдентика сповнена елементів, що створені від руки. Таким чином бренд підкреслює присутність людини в процесах інтерпретації даних і пошуку інсайтів, а також практичність висновків і рекомендацій.

Євгенія Близнюк, засновниця та CEO Gradus, зазначає:

З початком великої війни ми побачили з боку наших клієнтів два великі запити — на швидкість і на зрозумілі, дуже практичні висновки. Бізнесу потрібна не ще одна таблиця, а впевненість у рішенні. Ми оновили бренд так, щоб чітко зафіксувати нашу роль: Gradus показує не лише що відбувається, а й чому і що з цим можна робити на рівні управлінських рішень.

Нова бренд-формула From Data to Action (Від даних до дії) узагальнює базову роль Gradus. Компанія не лише фіксує поведінку аудиторій у цифрах, а й перекладає ці дані у зрозумілі інсайти, що допомагають діяти швидше, впевненіше, підтверджуючи свої експертні оцінки даними. Позиціонування фіксує перехід від статусу «оперативного дослідника» до амбіцій партнера, здатного пропонувати логіку роботи з даними та пояснювати складні трансформації просто і стратегічно, підсвічуючи важливі акценти.

Євген Зінгерман, Chief Strategy Officer Netpeak Agency, розповів: “До цієї співпраці Gradus був нашим партнером, із яким ми проводили дослідження аудиторій для клієнтів стратегічного відділу. І коли команда Gradus прийшла до нас із задачею ребрендингу, ми зрозуміли, що маємо рідкісний шанс попрацювати над проєктом, де на іншому кінці не просто наш партнер, а ми самі й є цільовою аудиторією. Власне, вся стратегічна робота перетворилася на співтворчість двох команд, результатом якої стала нова айдентика”.

Оновлений бренд закріплює головний принцип Gradus: дані стають ефективними діями тоді, коли вони надані вчасно і акцентовані з глибоким розумінням потреб клієнта.

Над проєктом працювали:

Qodeum — Website development

Netpeak Agency

• Євген Зінгерман — Chief Strategy Officer, лідер проєкту
• Дарʼя Маркова — Senior Strategist
• Єлизавета Внукова — Art director
• Наталія Поліщук — Дизайнерка
• Тетяна Ясинська — Account Manager
• Юрій Грузинський — Head of Enterprise Department